问题中人：评罗建幸的《宗庆后与娃哈哈》
- 阿罗——我还是喜欢称呼罗建幸为阿罗——两周前请我吃饭，送我了一本他的第一本著作《宗庆后与娃哈哈》，这可能是迄今为止对娃哈哈这个标杆企业最有深度的一本评述性书籍了。 “企业书籍”言者，我平时并不怎么爱看。因为写书的缘故，也收集了一些，不过大多是作为资料翻翻而已。在被粉饰过的企业书籍中，事实上很难找到真正有价值的东西。企业往往有它的两面性。在各种电视节目和书籍中，总... [详细]
Nvidia内置新款MacBook电脑的大赢家（除苹果
- 重新设计后已经问世的公司新款全铝制 MacBook 电脑令人兴奋，以致让人忽略了电脑表面下的重大变化。苹果公司抛弃了公司（Intel）的基础图形处理器，而新起用了另一种更强大的芯片组取而代之，即来自 Nvidia 公司的 GeForce 9400M。这有什么大不了的？Nvidia 公司（市值 45 亿美元，收入只有英特尔公司的十分之一）会告诉你，更高质量的图片不再只是为高端桌面和喜欢它们的游戏爱好者服务... [详细]
品牌命名四原则
- 要为一个企业取出理想的名称，大致应该遵循以下四方面原则： 第一，应该符合品牌核心定位。 前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。 第二，要注意与区隔化。 世界战略大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企... [详细]
品牌——多元化、立体关系系统
- 品牌不是产品、不是服务，而是一套更高形式的企业运营系统，是所有步入到成熟阶段的企业必然要采用的运营方法…… 首先告诉大家一个秘方，使夫妻间感情保鲜的秘方。大家知道，夫妻间基本的关系构成就是夫和妻，但他们也可以有别的关系：父女、母子、兄妹、姐弟、朋友、知己、情人、师生、伙伴……夫妻间的关系构成愈丰富，彼此间依赖感就愈强，唯一性就愈强。这就是使夫妻间感情保鲜的最好办法——建设... [详细]
旅游景区品牌推广的忌讳
- 在整个旅游企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。那么在景区品牌成功推广中应尽量避免以下问题。一、邯郸学步。人都容易犯红眼病，景区也一样！看到先行者的品牌创新推广效果如此之好，心里很是妒羡，还难服气，我也可以做！于是乎一哄而上，自从广西的大篷车队旅游促销取得空... [详细]
你敢欺负孔圣人不懂品牌
- 在孔子诞辰2557年纪念前期，中国孔子基金会在孔子故里山东曲阜向全球正式发布了孔子标准像定稿。此前发布初稿就引发了争议，对此孔子基金会秘书长张树骅说：“孔子形象不统一，不利于树立世界范围内公认的孔子形象。”这话不假，穆峰这厮赞成将孔子形象统一，但并不认同孔子基金会发布的所谓“标准像”。我们从小看到的孔子像是唐代大画家吴道子所画，在许多人心中有很高的认知度，你现在拿个画像出来说这才... [详细]
产品如何精准定位，成功上位？
- 定位是企业和品牌的指南针。不恰当、不准确、不清晰的定位，都会让企业和品牌发生方向偏差，误入歧途，失足泥潭。而正确的品牌，为品牌后期市场运作提供标尺，让各种战术行为有章可循，有法可依，不至于偏离航道。 因此，定位必须以消费者需求空档为终点，以企业资源和产品特征为起点，以竞争品牌的品牌定位和市场策略为路障，最终走一条自己的康庄大道。 药品定位三个层次 定位... [详细]
网上品牌战略
- 网络品牌是对网络服务产品、网络域名和网络企业的总称，它既包括传统企业延伸至网上的企业字号、商标名称，也包括仅以因特网作为发展空间的企业域名、个性化服务产品，即纯粹的e品牌。其实质是一种承诺和保证，即为网民乃至社会各界提供细致周到的服务。 网上品牌战略就是借助于因特网宣传品牌，推广品牌，传达品牌信息，塑造品牌形象。同时吸引访问者，以形成一个网上购物群体，增加网上销售，提高品牌效益，并通过法... [详细]
南丹农民注册农产品商标意识强
- 给自产农产品注册商标，可以提高经济效益，这已经成为南丹县广大农民群众的共识。据了解，自2002年以来，南丹县工商部门就为当地农民生产的农副产品注册商标近20件，是过去10年的总和。 近年来，南丹县农民已经意识到农产品没有商标，难以打入市场。于是，一些市场意识强的农民争先到工商部门给自产的果蔬、畜禽等农副产品登记注册商标。家住芒场镇巴平村的韦仁立老汉告诉笔者，巴平特米没有注册商标前... [详细]
松下液晶电视挥师中国前途未卜
- 近期以来，松下电器在北京和广州两地陆续举办了新品路演。一个重要的目的是为其首次推出的液晶电视造势。不可否认，松下电器在80年代末90年代初的中国市场上曾经是那般叱咤风云。然而，同其他日资企业一样，松下在华经历着由盛而衰的沧桑。近两年来，他们又开始在中国市场活跃起来了。 当年风靡中国南北的松下“画王”已经不再，如今的中国彩电市场是诸子百家并生的竞争领域。从传统CRT到现在的背... [详细]
